这是一场双赢的合作。阿里巴巴此次收购优酷土豆集团如果成功，有利于双方优势互补加大领域竞争优势。

       首先，现金收购能缓解优酷土豆资金压力。目前，国内视频行业厂商竞争激烈，优酷土豆面临强大的竞争压力。根据Analysys易观智库千帆数据显示，截至2015年9月，优酷、土豆平台分别以约1.17亿与3101.4万活跃用户数排名移动视频行业第三位和第八位。目前，各视频平台服务趋于同质化，用户普遍追逐内容，流动性颇高。而随着视频厂商对优质内容的竞购，内容成本逐年上涨，视频厂商资金压力不断增大。根据公开财报数据显示，2015年第二季度优酷土豆内容成本为7.44亿元人民币，占其净收入的46%，版权采购达3.66亿元人民币。在内容成本不断上涨的情况下，阿里巴巴此次的现金收购要约为优酷土豆在内容购买、内容制作方面的加速发展提供强有力的支持。

      其次，阿里巴巴能获得网络视频渠道资源。在完成对优酷土豆的收购前，阿里巴巴通过阿里影业实现版权资源储备开发及影视内容制作发行，投资光线传媒、华谊兄弟扩充优质内容版权库，推出阿里云OS智能电视操作系统，并与华数传媒达成战略合作拓展互联网电视，还有天猫魔盒、阿里TV等终端设备产品。而这些产业环节并没有直接触达到最广泛的视频内容消费人群，如若成功完成对优酷土豆的收购，其作为我国网络视频领先厂商，长期积累的网络视频用户资源和网生内容资源将帮助阿里巴巴实现在视频产业链更完善的覆盖。

       再次，能完善阿里巴巴高粘性生态。阿里巴巴连接人与商品的平台属性，并未被近几年对不同领域厂商的多次投资收购打破，反而围绕互联网用户的不同生活需求打造出综合性的服务体系和高粘性的商业生态。收购完成后，视频和电商作为互联网用户的两大刚需，在阿里生态体系下可同时得到解决，优酷土豆的流量优势和阿里巴巴的交易平台、支付体系的结合可将商品信息嵌入互联网用户更广泛的使用场景。此外，基于阿里巴巴的用户消费数据和优酷土豆的用户观看行为数据整合，能更多维度和更大范围地对互联网用户进行画像分析，实现以用户为导向的更精准触达，挖掘出更多的营销机会。

       最后，推进视频行业竞争升级。目前国内网络视频行业呈现优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、乐视、搜狐视频等多强争霸的局面。在阿里巴巴完成对优酷土豆的收购以后，网络视频行业以内容为基础向视频娱乐上下游环节扩张发展的趋势将更加明晰，优酷土豆借此握有的大量现金，也将升级视频行业的烧钱大战，威胁逼迫腾讯、百度、乐视等加大对其旗下视频平台的投资力度。如此看来，依靠资本堆积的视频行业大战将升级，未来视频网站行业将继续出现并购和破产，并在不断竞争中形成寡头竞争格局。
 （作者系易观智库分析师）

文章来源：http://www.cipnews.com.cn/showArticle.asp?Articleid=38252